1.4亿粉的“@司雨”，有两个月没有发新动态。

    

    前段时间，思雨文化管理架构大改革，升级为控股集团，旗下包含四大军区。

    

    这件事情在互联网、科技圈子产生极大影响。

    

    诸多媒体、记者纷纷请求采访司雨，网友也在其围脖

    

    司雨从头到尾，一声不吭。

    

    这次居然蹦出来，官宣三位代言人，竟然把杨秘、刘一菲、刘桃，扭在一起。

    

    简直太不可思议了。

    

    博文一经发出，瞬间引爆全网。

    

    粉丝、网友、各路媒体、电商从业者，纷纷下载龙播APP，看什么玩意，能让三位女神同时代言。

    

    龙播APP的logo，是只憨态可掬的蓝色卡通小恐龙。

    

    戴着大墨镜，推着购物车，一副在超市推车购物、得意洋洋的样子。

    

    点开APP，进入一个清爽干净的电商平台页面。

    

    没有猫淘、砍多多、狗东那么复杂的栏目。

    

    首页上方是“思雨甄选粉丝团” 引导位。

    

    。

    

    再鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋品、图书娱乐等总共 9个品类。

    

    点进去详看，发现SKU不多，全是在带货直播间里卖过的东西。

    

    有小部分商品，被打上VIP的红色小角标，表示是VIP自营商品。

    

    主页上还有“直播关注”、“主播风采”、“限时活动”、“甄选自营”、“热搜榜单” 等栏目。

    

    中间有一幅刘桃优选官的广告画。

    

    最置。

    

    主页上，并没有刘一菲任何图像。

    

    从“思雨甄选粉丝团”、“甄选自营”和VIP商品的详情页，都可以进入“思雨甄选”二级页面。

    

    进去就是刘一菲的大幅照片，身穿《有风的地方》田园风服装，挎着购物篮，开心迷人微笑。

    

    照片下方，是思雨甄选199VIP卡介绍，价格199元，包含四大权益：

    

    1，成为VIP会员，才有资格购买思雨甄选自营商品。

    

    2，会员购买普通商品，可打92折。

    

    3，促销期间，花199购买会员卡，可在西红柿小说年卡、红果剧场VIP卡、瑞星咖啡10杯券里，任选一种兑换。

    

    4，获赠一份“限时入会大礼包”，包含价值66元现金的限时券包，共十张，可在平台任何商品中抵现金使用。

    

    0个左右自营商品。

    

    商品价格，普遍偏高，偏大包装，很像山姆超市会员店的商品SKU风格。

    

    没错，思雨甄选里的货，走的就是山姆+胖东来的搞法。

    

    目前，更偏山姆风格一点，他家的商品，大包装居多。

    

    未来，会偏胖东来，他家的更细化，供应链难度较高。

    

    APP里，所有商品详情都挂上去了，但价格全部显示问号，处于冻结状态。

    

    点击“直播动态”，无法打开；短视频功能，暂时关闭。

    

    热搜榜单包含三个榜单：

    

    热门商品榜；主播带货榜和热搜榜，全部显示问号。

    

    APP就是这个样子。

    

    很显然，这是思雨控股推出的自有电商平台APP。

    

    里面包含普通商品和自营VIP商品。

    

    怪不得让杨秘代言龙播，她外号“带货女王”，代言电商APP，实至名归。

    

    而刘一菲，向来走时尚女王路线，从不代言普通品牌，逼格最高。

    

    她单独代言VIP部分，不降她的咖位，又变相提高“思雨甄选”逼格。

    

    加上刘桃，从去年开始，就是思雨甄选优选官，走亲民路线。

    

    三位大花，互相搭配，互相配合，组成代言人天团。

    

    大品牌，邀请多代言人，属常规操作。

    

    耐克、阿迪，都有十几位品牌代言人，还有产品线代言人。

    

    电商平台这么玩的，唯独思雨控股一家。

    

    果然，新公司新气象，带货带出瘾，居然从带货乙方，想跳到上游，成为平台方。

    

    这胃口，这野心，啧啧啧......很司雨。

    

    司雨发出博文半小时后，刘一菲发文：

    

    “哈喽～ 来官宣个开心事！我正式成为思雨甄选的品牌代言人啦～ ”

    

    “第一次接触思雨甄选就被圈粉，从选品到品质都透着一股认真劲儿，像在给生活挑小确幸一样～ ”

    

    520 思雨甄选会有大动作哦，VIP 会员福利超诱人，记得去蹲龙播 APP哦~”

    

    同样，杨秘同时发围脖：

    

    “家人们！本秘有新身份啦 —— 龙播电商平台代言人上线！”

    

    “知道你们等 618 等疯了，这不，带着龙播 APP 来给大家发福利那~”

    

    “别犹豫，现在就去下载龙播，到时候跟着我一起‘剁手’，保证让你们买得开心、用得舒心～ 冲鸭~！”

    

    当然也少不了优选官刘桃，同步发文。

    

    所有星耀科技签约带货明星，小鹏，贾乃亮、Ange，杨潮悦、陈赫......合计三十多位，同步发文。

    

    公司唯一挖猎的成名女星，赵露思，在围脖、大红书双平台发文。

    

    两小时后，诸多关系好的、有合作的明星，纷纷转发并同步发文，庆祝龙播APP上线。

    

    包括：易烊千玺，洋洋等等。

    

    大花童丽雅的反应最神速，发文：

    

    “龙播APP上线，已成为光荣的思雨甄选粉丝团一员，坐等剁手。”

    

    “可兑换三种VIP权益，我选的瑞星咖啡卡，你们选什么呢？”

    

    后面跟上一张VIP页面截图，和一张瑞星咖啡卡截图。

    

    她也是思雨控股旗下品牌的代言人——瑞星咖啡。

    

    网友都以为她发文，是公司要求的。

    

    其实不是，她是自发的、主动的。

    

    孩子叔叔要上线新产品，当然要帮忙推广，还用说嘛。

    

    这么多明星一起发文推广一个新APP上线，成为围脖的奇观。

    

    这些人的粉丝，合起来有十几亿不止。

    

    有些粉丝同时粉好几个明星，，收到多个明星的推文，被反复轰炸。

    

    半小时后，龙播APP上线的新闻，火速登上围脖热搜榜首。

    

    全网都在热议此新闻，特别是电商从业者。

    

    龙播的直接竞争对手，“点淘”，第一时间组织相关部门开会，把龙播大卸八块，拆开仔细研究。

    

    江凡跳槽到思雨控股当龙播操盘手的消息，已传遍全猫淘。

    

    他们的心情很复杂，想不通总裁为什么做出这个匪夷所思的选择。

    

    也许他对被开除合伙人队伍心怀不满吧。

    

    而薇娅、李嘉琪等人和机构，重点拆解选品，特别是思雨甄选里面的商品。

    

    180个商品，被拿着放大镜研究。

    

    众多电商从业者纷纷感叹：变天了。

    

    居然冒出来一家专门做直播电商的APP。

    

    它的运营模式如何？定价如何？

    

    思雨控股如何平衡旗下那么多带货主播的带货阵地？

    

    骆锤子已经官宣，本次618，将在抖音、猫淘双平台直播。

    

    刘思怡等几位带货主播，也官宣在抖音、巧手双平台直播。

    

    抖音对他家主播这样跨平台直播，不管吗？

    

    现在，他家居然成立自有直播带货APP，显然不想寄人篱下，想自己做大做强，自家当平台。

    

    这么过分，抖音也不管？

    

    一时间，电商界说什么的都有，众说纷纭。

    

    无数科技媒体，涌往思雨控股、抖音，询问情况。

    

    两家都不回答相关问题，思雨控股更热情的给出官方宣传通稿，请他们帮忙宣传龙播。

    

    当天下午，全网广告投放开始：

    

    宣传龙播APP上线，将于5月20日下午2:00，开启直播带货。

    

    广告投放素材，千奇百怪。

    

    按广告主角分，有杨秘、刘一菲、刘桃、大露露、刘思怡、白静、小鹏........

    

    至少二十个版本。

    

    通过大数据分析，精准通过十几个网络平台，投向其粉丝。

    

    大露露的粉丝，看到的就是大露露版广告；

    

    刘一菲粉丝，看到的则是刘一菲版广告。

    

    广告投放平台，包括全部主流平台：

    

    围脖、企鹅新闻、字符头条、知乎、百度、虎扑......

    

    还包括上百款手游广告投放渠道。

    

    从最热门的《亡者农药》、《和平死者》，到中低热度的《英雄杀》、《魔力宝贝》。

    

    西红柿小说网，身为思雨控股旗下子公司，更不遗余力。

    

    免费小说里面的广告，有35%换成龙播的广告。

    

    看小说时，先跳出来刘一菲，仙气飘飘，让你去思源甄选精选好货；

    

    又蹦出来大露露，颤颤巍巍让你下载龙播；

    

    接着是杨秘，用声线特殊的柔美嗓音吩咐你：一定要下载龙播哟。

    

    马上换成刘桃，拿着卡哇伊大刀，娇声喊你一起跟她砍一刀.......

    

    十几个版本的广告，从不同角度轮番轰炸。

    

    这踏马谁顶得住，下载一个龙播算逑。

    

    而红果剧场，当日一次性上新20部现代霸总剧。

    

    所有霸总无一例外，剧里都是龙播集团老总的身份。

    

    同时用各种巧妙的品牌植入手段，宣传龙播。

    

    譬如：女主娇滴滴的对霸总说：

    

    “我今天特意在思雨甄选买的和牛牛排，质量好，口味佳，我给你煎两块尝尝。”

    

    再譬如：女二嘲笑灰姑娘女一说：

    

    “我的化妆品都是在龙播APP思雨甄选里买的，你的呢？”——翻个白眼。

    

    诸如此类，巧妙融入剧情，想方设法品牌植入。

    

    这......

    

    无所不用其极啊......

    

    一夜之间，全国网友被铺天盖地、无孔不入的龙播APP广告包围了。

    

    翌日，5月19日，还没开播的龙播APP，登上多家手机商店下载排行榜前三。

    

    消费者BG投放中心，以每日3000万人民币的预算，海量投放广告。

    

    三天一个亿，投放力度高过春节，挥金如土，眼都不眨。

    

    这是硬投入预算，还不算西红柿、红果这两家自有平台的成本。

    

    可惜，抖音不能发宣传别家平台的信息，无法在抖音上宣传引流。

    

    没关系，还有线下渠道。

    

    十多个一线城市的地铁、公交、飞机场里，出现龙播APP和思雨甄选的写真硬广告。

    

    覆盖面之广，密度之集中，令人发指。

    

    同时，司雨再次发围脖，官宣龙播APP，成为《脱口秀大会 4》、《典籍里的中国》、《披荆斩棘的哥哥》三部综艺的赞助商。

    

    当天，瑞星咖啡家门店，上线全新“龙播联名款”咖啡。

    

    集齐刘一菲、杨秘、刘桃三款小联名杯子后，可免费兑换一个价值18元的“龙播推车小恐龙”手机挂件。

    

    推购物车恐龙，是龙播logo里的吉祥物，和狗东的狗，猫淘的猫一样。

    

    挂件不大，但制作的相当精美：

    

    晶莹剔透的亚克力做成，UV印刷涂色，可可爱爱，漂亮极了。

    

    同工艺、同材料的挂件，单卖也得三十元往上。

    

    不仅如此，还有：异业合作联名。

    

    和滴滴出行合作，用户打车时，在行程页点击下载龙播APP，可获赠龙播优惠券一张。

    

    以上这些是投放类、合作类宣推。

    

    还有屡试不爽的“用户裂变与社交传播”互动：

    

    老用户邀请新用户注册，双方均可获得龙播优惠券。

    

    龙播必须也有金币推广系统，金币攒多了可换优惠券。

    

    还有社交平台互动玩法：

    

    在围脖、小红书，发起 #龙播 520 甜蜜清单 #、# 思雨甄选闭眼入好物 #等话题挑战。

    

    鼓励用户分享自己的 “种草清单”，带话题发布内容可参与抽奖，借助 UGC 内容扩大传播。

    

    奖品都是龙播相关的周边产品或券。

    

    等等等等，手段数不胜数。

    

    堪称穷凶极恶，无孔不入，无缝不钻。

    

    防不胜防。

    

    一时间，业内人士都被思雨控股毕其功于一役的决心，花样繁多的手段，和高额的营销预算，给震惊到天灵盖子发凉。

    

    这......这得花多少宣传费？

    

    司雨铁了心要把龙播APP干成啊......