惊蛰刚过，春雷未响。

    

    哈尔滨中央大街“兴安特产商店”里，店长小王正忙着招呼顾客。店里挤满了人，都是来买山野菜、刺五加茶的。忽然，一个中年妇女拎着个布袋子走进来，“砰”的一声把袋子摔在柜台上。

    

    “你们这是啥玩意儿？”妇女嗓门很大，把店里人都吓了一跳，“我花一块钱买的‘兴安刺五加茶’，喝了拉肚子！你们得给个说法！”

    

    小王赶紧走过去，打开袋子一看，里面是几包茶叶，包装和他们店卖的一模一样——绿色的包装袋，上面印着“兴安刺五加茶”六个字，还有松树图案。

    

    “大姐，您这茶……是在我们这儿买的吗？”小王问。

    

    “就在你们店！前天买的！”妇女气势汹汹，“我男人喝了两天，拉了两天肚子！你们这茶有问题！”

    

    “您有发票吗？”

    

    “啥发票？买个茶还要发票？”

    

    小王拿起一包茶，仔细看。包装很像，但纸质差些，印刷有点模糊。他撕开一包，倒出茶叶——颜色发暗，碎末很多，跟他们店卖的翠绿色完整叶片完全不一样。

    

    “大姐，您这茶……可能不是我们店卖的。”小王小心翼翼地说。

    

    “放屁！”妇女更火了，“包装一模一样，咋就不是你们的？想赖账是不是？”

    

    店里其他顾客也围过来看热闹。有人拿起那包茶看了看：“哎，这包装是挺像，但……好像不太一样？”

    

    “咋不一样？就是一样的！”妇女不依不饶，“今天你们不给个说法，我就去工商局告你们！”

    

    正闹着，卓全峰正好来店里检查。一看这情况，心里咯噔一下。

    

    “大姐，我是这店的老板。”卓全峰走过去，“您把茶给我看看。”

    

    他接过茶，只看了一眼，就断定——这是假货！包装仿得很像，但细节不对：真的包装袋上，松树图案是七根松针，这个是六根；真的“兴安”两个字是烫金的，这个是印刷的；真的封口是机器压的直线，这个是手工封的，歪歪扭扭。

    

    “大姐，您被骗了。”卓全峰说，“这茶是假的。您看，我们的茶是这样的——”

    

    他从货架上拿下一包真茶，对比给妇女看。确实不一样。

    

    妇女愣住了，看看这个，看看那个，脸一阵红一阵白：“那……那我这茶是哪儿来的？”

    

    “您在哪儿买的？”卓全峰问。

    

    “就在……就在前面路口，有个摆摊的老太太卖的。她说跟你们店一样，还便宜两毛……”

    

    问题找到了——有人仿冒“兴安”的产品，以次充好，低价销售。

    

    卓全峰让小王给妇女换了包真茶，又赔了五块钱。妇女千恩万谢地走了。但卓全峰的心沉下去了。

    

    这不是小事。商标被侵权，轻则影响销售，重则砸了招牌。

    

    他立即召集紧急会议。会议室里，气氛凝重。

    

    “查！”卓全峰拍桌子，“小海，你带人去找那个摆摊的老太太，顺藤摸瓜，找到假货源头。李明，你去工商局报案，申请打假。栓柱，你在深圳、广州那边也查查，看有没有仿冒咱们产品的。”

    

    三天后，结果出来了。孙小海找到了那个老太太——她是从一个批发商那里进的货，一包进价四毛，卖八毛，比真货便宜两毛。批发商在火车站附近有个仓库，里面堆满了仿冒的“兴安”产品——刺五加茶、冻干山野菜、甚至还有仿冒的皮毛制品。

    

    “全峰，那仓库我去看了。”孙小海咬牙切齿，“全是假货！刺五加茶用的是柳树叶子，山野菜是陈年旧货，皮毛是狗皮染色的！这帮王八蛋，挣黑心钱！”

    

    李明那边也查清楚了——仿冒他们的是一个叫“兴发贸易公司”的企业，老板姓吴，以前是倒卖服装的，看“兴安”产品好卖，就起了歪心。

    

    “工商局怎么说？”卓全峰问。

    

    “工商局去查了，但……”李明叹气，“那个吴老板很狡猾，仓库是租的，公司是皮包公司，查不到实际负责人。而且，他仿冒的不是完全一样——包装上‘兴安’两个字，他改成了‘兴发’，图案也稍有不同。工商局说，这属于‘近似商标’，处理起来很麻烦。”

    

    “麻烦也要处理！”卓全峰很坚决，“咱们辛辛苦苦创立的品牌，不能让人毁了。请律师，打官司！”

    

    律师请来了，是省城有名的知识产权律师，姓郑，四十多岁，戴金丝眼镜，说话慢条斯理。

    

    “卓董事长，这个案子……有难度。”郑律师看完材料，推了推眼镜，“对方没有完全复制你们的商标，而是用了近似商标。根据《商标法》，这属于‘不正当竞争’，但需要证明对方主观恶意，还需要证明给咱们造成了实际损失。”

    

    “损失很明显啊！”孙小海急了，“他们卖假货，抢咱们生意，还坏了咱们名声！”

    

    “但需要证据。”郑律师说，“比如，他们销售额多少？抢了你们多少客户？造成了多少经济损失？这些都要有数据。”

    

    数据不好找。仿冒产品主要在街头巷尾、农村集市销售，没有固定店面，没有发票，很难统计。

    

    更麻烦的是，那个吴老板很会来事。第二天，他居然主动找上门来了。

    

    “卓董事长，久仰久仰！”吴老板五十来岁，矮胖，满脸堆笑，手里拎着个公文包，“今天冒昧来访，是想跟您谈谈合作。”

    

    “合作？”卓全峰冷着脸，“吴老板，你仿冒我们的产品，还谈什么合作？”

    

    “哎，卓董事长，这话说得难听了。”吴老板一点不慌，“咱们都是做生意的，讲究个‘和’字。你们‘兴安’做得好，我们‘兴发’向你们学习，这怎么能叫仿冒呢？这叫……借鉴！”

    

    “借鉴？”卓全峰气笑了，“用柳树叶子当刺五加茶，叫借鉴？”

    

    “那是是想跟您谈个双赢的方案——我们‘兴发’愿意出五万块钱，买你们‘兴安’商标的使用权。以后咱们合作，你们生产，我们销售，利润分成。怎么样？”

    

    五万块钱，在当时不是小数目。但卓全峰想都没想：“不卖。”

    

    “别急着拒绝嘛。”吴老板凑近些，压低声音，“卓董事长，我知道你们不容易。乡镇企业，做到这个规模，很了不起。但树大招风啊。你们注册的‘兴安’商标，只在第29类（食品）注册了吧？第30类（茶叶）、第25类（服装）、第35类（销售）都还没注册。我们完全可以注册这些类别的‘兴发’商标，合理合法地经营。到时候，咱们打官司，谁输谁赢还不一定呢。”

    

    这话击中了要害。确实，“兴安”商标只注册了食品类，其他类别还没注册。这是个漏洞。

    

    “而且，”吴老板继续说，“我们‘兴发’已经在申请注册了。一旦注册成功，你们再想注册就难了。到时候，你们做食品，我们做茶叶、服装、销售，各做各的，井水不犯河水。何必闹得两败俱伤呢？”

    

    这是赤裸裸的威胁。卓全峰盯着吴老板，一字一句地说：“吴老板，我卓全峰从山里打猎起家，什么豺狼虎豹没见过。你这套，吓唬不了我。商标，我们不卖；官司，我们打到底！”

    

    “好，好！”吴老板收起笑脸，“那就法庭上见！”

    

    吴老板走了。会议室里一片沉寂。

    

    “全峰，他说的是真的吗？”孙小海问，“咱们商标没注册全？”

    

    “真的。”卓全峰叹气，“当时只想着食品，没想到别的。这是个教训。”

    

    “那……现在注册还来得及吗？”

    

    “来不及了。”郑律师摇头，“商标注册要一年时间。对方既然说了，肯定已经提交申请了。按照‘申请在先’原则，咱们现在申请，排在他们后面，很可能被驳回。”

    

    “那就没办法了？”

    

    “有。”郑律师说，“两个办法：第一，证明对方恶意抢注；第二，买下对方的商标。”

    

    “买？”孙小海瞪眼，“凭啥买？那是咱们的！”

    

    “法律上讲，谁先注册，就是谁的。”郑律师很无奈，“现在只能走第一步——收集证据，证明对方恶意抢注。”

    

    收集证据很难。吴老板很狡猾，所有的操作都通过第三方，很难抓到把柄。

    

    更糟糕的是，仿冒产品越来越猖獗。不到一个月，市场上出现了“兴安”牌的各种产品——除了山野菜、茶叶，还有“兴安”牌白酒、“兴安”牌服装、“兴安”牌鞋帽，五花八门，都是劣质产品。

    

    消费者分不清真假，买了假货，都骂“兴安”黑心。合作社的销售额直线下降——三月份比二月份下降百分之三十！

    

    “全峰，这样下去不行啊。”王老六愁得头发都白了，“咱们辛辛苦苦创下的牌子，眼看就毁了。”

    

    “我知道。”卓全峰也很急，但强迫自己冷静，“现在关键是拿到证据。小海，你再带人深入查，一定要找到吴老板的破绽！”

    

    孙小海带着几个人，天天在火车站附近蹲守。功夫不负有心人，四月初，他们发现了一个线索——那个批发假货的仓库，每天下午三点，会有一辆卡车来送货。送货的司机，是吴老板的小舅子。

    

    “跟上那辆车！”孙小海决定。

    

    卡车从仓库出发，在城里转了几圈，最后开进了郊区的一个院子。院子很大，门口没有牌子，但里面机器轰鸣，是个加工厂。

    

    孙小海翻墙进去，看到了触目惊心的一幕——院子里堆满了发霉的菜叶、烂树皮、甚至还有医院扔出来的药渣！几个工人正把这些东西扔进机器，粉碎，搅拌，然后装进印着“兴安”商标的包装袋！

    

    “我的老天爷……”孙小海差点吐出来。这已经不是仿冒了，这是谋财害命！

    

    他偷偷拍了照片，拿了样品，连夜赶回合作社。

    

    证据确凿！那些发霉的菜叶、药渣，就是铁证！

    

    “报警！”卓全峰拍案而起，“这回看他怎么抵赖！”

    

    警察出动，端掉了那个黑加工厂。抓了十几个工人，但吴老板跑了——他听到风声，提前溜了。

    

    “跑了和尚跑不了庙！”卓全峰说，“他公司还在，商标申请还在。郑律师，咱们现在能告他了吧？”

    

    “能！”郑律师很兴奋，“这些证据足以证明他恶意抢注商标，而且涉嫌生产销售伪劣产品，危害公共安全。法院肯定会支持咱们！”

    

    四月十五日，法院开庭。吴老板没到场，委托了律师。法庭上，郑律师出示了证据——照片、样品、工人证词。对方律师还想狡辩，但铁证如山，无话可说。

    

    法院当庭判决：第一，“兴发”商标注册申请无效；第二，吴老板的公司赔偿“兴安”集团经济损失十万元；第三，没收所有仿冒产品，公开销毁。

    

    赢了！但卓全峰高兴不起来——吴老板跑了，赔偿款拿不到；市场上的假货虽然少了，但“兴安”品牌已经受损。

    

    “咱们得想办法挽回声誉。”他在集团大会上说。

    

    怎么挽回？大家想了很多办法——登报声明、搞促销活动、请专家鉴定……但效果都不明显。

    

    这时，李明提了个建议：“卓董，咱们能不能搞个‘品牌开放日’？请消费者、媒体来参观咱们的工厂、车间，看看咱们是怎么生产的。真的假不了，假的真不了。”

    

    “好主意！”卓全峰一拍桌子，“不仅要请，还要大请特请！把省里、市里的领导都请来，把电视台、报社的记者都请来！”

    

    五月一日，劳动节。“兴安集团品牌开放日”在靠山屯举行。那天，靠山屯像过年一样热闹——来了十几辆车，上百号人。省电视台的摄像机架起来了，报社记者拿着本子记录。

    

    卓全峰亲自当导游，带大家参观。从养殖场到加工车间，从研发中心到包装流水线，每一个环节都公开透明。

    

    “大家看，这是我们的刺五加茶原料。”在加工车间，卓全峰拿起一把翠绿的茶叶，“都是当天采摘，当天加工。这是我们的冻干设备，从日本进口的，一台八万……”

    

    参观者啧啧称奇。特别是看到那些先进的设备、严格的操作流程，很多人感慨：“原来‘兴安’的产品是这么做出来的！跟那些假货天壤之别！”

    

    省电视台做了专题报道，在黄金时间播出。报纸也发了长篇通讯。一时间，“兴安”品牌声名大振，销售额不降反升！

    

    但商标的问题还没彻底解决。郑律师建议：“卓董，趁热打铁，把‘兴安’商标全类别注册了。食品、茶叶、服装、皮具、甚至餐饮、旅游，都注册。虽然花钱多，但一劳永逸。”

    

    “注册！全注册！”卓全峰很果断，“花多少钱都注册！”

    

    全类别商标注册，花了三万块钱。但卓全峰觉得值——有了这些商标，以后再有人想仿冒，就难了。

    

    六月，又出了件事。那个跑路的吴老板，在河北被抓住了。警察顺藤摸瓜，破获了一个跨省制假售假团伙。法院再次开庭，追加判决——吴老板有期徒刑五年，没收个人全部财产。

    

    赔偿款终于能执行了。虽然吴老板的财产不多，只执行到三万，但总算出了口气。

    

    商标侵权案告一段落，但教训深刻。卓全峰在集团内部开展了“品牌保护教育”。

    

    “咱们创一个品牌不容易，要像爱护眼睛一样爱护它。”他说，“从今天起，集团成立‘品牌管理部’，专门负责商标注册、打假维权、品牌宣传。所有产品，都要有防伪标识；所有销售，都要开发票；所有投诉，都要认真处理。”

    

    品牌管理部成立了，李明兼任部长。他制定了严格的制度——每一批产品都有批号，可以追溯；每一个包装都有防伪码，可以查询；每一个销售人员都要培训，学会辨别真伪。

    

    到七月底，“兴安”品牌的声誉基本恢复，销售额恢复到侵权前的水平，甚至还有增长。

    

    但家里的矛盾又来了。

    

    八月五日，卓全峰回靠山屯。刚进屯，就听见有人在吵。是三嫂刘晴和几个妇女在井台边说话。

    

    “要我说，全峰就是太较真。”刘晴声音很大，“人家仿冒就仿冒呗，能咋地？咱们该挣钱还挣钱。非要打官司，又花钱又得罪人。”

    

    “就是。”一个妇女附和，“我听说打官司花了五六万！有这钱，分给大伙儿多好。”

    

    “还有那商标注册，又花三万！九万块钱啊，够咱们屯吃三年了！”

    

    卓全峰走过去，几个妇女赶紧闭嘴。刘晴有点尴尬，但还是硬着头皮说：“全峰回来了？我们……我们正说打水呢。”

    

    “三嫂，我听见你们说的话了。”卓全峰很平静，“你们觉得我花钱打官司、注册商标，是浪费钱，是吧？”

    

    “我……我可没这么说。”刘晴扭过头。

    

    “那我告诉你们为什么。”卓全峰提高声音，让周围的人都听见，“咱们‘兴安’这个牌子，现在值多少钱？我告诉你们——值一百万！”

    

    “一百万？”众人都惊呆了。

    

    “对，一百万！”卓全峰说，“没有这个牌子，咱们的山野菜就是野菜，刺五加就是树叶子，貂皮就是动物皮。有了这个牌子，野菜能卖到香港，树叶子能当茶卖，动物皮能做成高档服装。这个牌子，是咱们合作社的命根子！有人要毁咱们的命根子，我能不跟他拼命吗？”

    

    一番话，说得众人哑口无言。

    

    刘晴嘟囔：“可……可花那么多钱……”

    

    “花再多钱也值！”卓全峰斩钉截铁，“今天舍不得花钱保护牌子，明天牌子毁了，咱们就得从头再来！那时候花的钱更多！”

    

    晚上，老爷子把卓全峰叫到上房。

    

    “全峰，你今天说的话，我都听见了。”老爷子抽着旱烟，“说得对。咱们山里人实在，总觉得真金白银才是钱。不知道牌子也是钱。你爷在世时常说，‘好猎手，不仅要会打枪，还要会留名’。留啥名？就是牌子、名声。没了名声，枪法再好也没用。”

    

    “爹，您理解我就好。”

    

    “我理解。”老爷子点头，“但你也要理解大伙儿。他们没见过世面，不懂这些。你得慢慢教。”

    

    “我明白。”

    

    商标侵权风波过去了，但留给卓全峰的思考很多。他在日记里写道：

    

    “市场竞争，不仅是产品质量的竞争，更是品牌的竞争。没有品牌，做得再好也是为他人做嫁衣。保护品牌，就是保护企业的生命。

    

    但这很难。要花钱，要费精力，要得罪人，还要承受家人的不理解。

    

    可再难也要做。

    

    因为这是必由之路。

    

    就像打猎，不仅要打到猎物，还要守住猎场。守不住猎场，今天打到猎物，明天就没得打了。

    

    现在，咱们的‘猎场’就是市场，‘猎物’就是利润。要守住市场，就要保护好品牌。

    

    这条路，我会一直走下去。”

    

    写完日记，他站在窗前，看着夜色中的靠山屯。屯里灯火点点，大部分人家已经睡了。

    

    但他知道，明天的太阳升起时，还有更多挑战等着他。

    

    而他要做的，就是像爷爷说的那样——“看好自己的山，守好自己的道。”

    

    这山，是合作社的事业。

    

    这道，是品牌之路。